(網(wǎng)經(jīng)社訊)2026是春節(jié)申遺成功后的第二個非遺中國年，非遺體驗(yàn)從 “打卡式” 走向 “沉浸式”，成為游客解鎖深度年味、感受傳統(tǒng)文化魅力的重要方式。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周來，“非遺體驗(yàn)”搜索量同比增長200%。根據(jù)游客出行情況，春節(jié)期間，美團(tuán)上熱門非遺年俗文化體驗(yàn)熱門目的地Top10為：北京、福州、開封、西安、唐山、泉州、湛江、揭陽、廈門、黃山。
00 后最愛搜“非遺” 燒火龍、英歌舞、花燈魚燈等非遺玩法上榜
臨近春節(jié)，全民尋味非遺、體驗(yàn)非遺持續(xù)加濃年味。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，00 最愛搜索“非遺”，占搜索人群的30%。他們更青睞互動性強(qiáng)、場景感足、兼具小眾與特色的非遺玩法。關(guān)注“非遺”用戶主要分布在：西安、上海、廣州、北京、武漢、哈爾濱、成都、杭州、揚(yáng)州、汕頭等地，兼顧南北核心城市與文旅熱門城市。
不趕熱鬧、不走過場。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)“十大非遺熱門玩法”為：去潮汕看燒火龍、去程陽八寨學(xué)非遺侗畫、去自貢看花燈、去瑤山古寨學(xué)竹編、去蔚縣學(xué)剪紙、去膠東吃花餑餑、去開封逛清明上河園廟會、去歙縣看魚燈、去揭陽看英歌舞、去河頭老街看非遺展演。
除了經(jīng)典非遺玩法，也有不少創(chuàng)新非遺體驗(yàn)吸引年輕人參與。記者了解到，春節(jié)期間，唐山河頭老街將非遺展演與沉浸式劇情結(jié)合，上演千場演出，游客可與NPC互動解鎖隱藏劇情。
非遺尋味體驗(yàn)帶動當(dāng)?shù)匚穆蒙郎?。在河南開封，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2月第一周以來，開封萬歲山武俠城、開封清明上河園廟會熱度環(huán)比增長53%、163%。八朝古都開封正持續(xù)擦亮“宋文化”IP，開封“宋宴”“宋園灌湯小籠包”熱度上漲均超500%。截至2月上旬，河南春節(jié)文旅預(yù)訂增速達(dá)33%，其中開封市春節(jié)文旅預(yù)定增速達(dá)175%。
為讓更多市民游客體驗(yàn)非遺文化、感受新春年味，美團(tuán)旅行將在2月15日至18日，上線黑鉆會員專屬限量5折景點(diǎn)門票，并推出黑金、黑鉆會員限量專享的福利，有機(jī)會免費(fèi)在程陽八寨景區(qū)體驗(yàn)非遺侗畫、潮汕野生動物園（望天湖）觀看非遺燒火龍表演、瑤山古寨學(xué)習(xí)竹編、體驗(yàn)非遺瑤藥足浴等。
▲左圖為潮汕野生動物園（望天湖）“燒火龍”；右圖為瑤山古寨體驗(yàn)竹編。圖源：大眾點(diǎn)評用戶及園區(qū)方
“非遺+”點(diǎn)亮中國年 多家酒店推出非遺體驗(yàn)等增值服務(wù)
非遺場景正全面延伸至“吃住行游購?qiáng)省?/span>各個環(huán)節(jié)。記者搜索美團(tuán) App 發(fā)現(xiàn)，不少酒店將非遺體驗(yàn)融入住宿服務(wù)，推出訂酒店免費(fèi)送換裝體驗(yàn)的套餐，深受游客歡迎。在貴州烏江寨，入住酒店即可獲贈雙人景區(qū)門票，還能體驗(yàn)花草紙 DIY、苗服換裝；在廈門，多家酒店配套贈送單人簪花換裝體驗(yàn)，閩南非遺民俗觸手可及。
“酒店送了換裝體驗(yàn)，今年打算帶媽媽一起穿漂亮衣服，拍組新春寫真?！苯衲甏汗?jié)，來自南昌的劉女士一家選擇在廣東赤坎古鎮(zhèn)過年。白天漫步南洋風(fēng)情騎樓、乘坐鐺鐺車，夜晚欣賞打鐵花、舞龍舞獅等非遺表演，沉浸式感受濃濃年味。特色非遺體驗(yàn)成為新春吸睛亮點(diǎn)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，廣州江門文旅預(yù)訂增速達(dá)149%，其中，酒店、民宿預(yù)訂量同比增長89%。異地游客主要來自廣州、深圳、佛山、東莞、珠海等地。
▲赤坎·廣東華僑國際旅游度假區(qū)年味漸濃。圖源：大眾點(diǎn)評用戶
傳統(tǒng)廟會活動也將在今年春節(jié)如期上演。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周，“新春廟會”搜索熱度上漲約七倍。多地廟會融合非遺展演、地方小吃、手作市集與互動游戲，既保留了傳統(tǒng)節(jié)慶的煙火氣，又注入了年輕化、場景化的創(chuàng)新元素，吸引家庭客群與年輕游客打卡。
美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，非遺已從打卡體驗(yàn)到深度參與，平臺通過上線更多豐富優(yōu)惠的非遺活動，讓更多市民游客輕松走近非遺、感受非遺，助力傳統(tǒng)文化在新春煥發(fā)新活力，加速“非遺+文旅”深度融合發(fā)展。
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